住まいを生かす（再生）活かす（活生）Live（楽しく）する。

日々の暮らしの基盤となる住まいを進化させ、満足の上の感動を提供しよう。コストを下げる努力は、常に怠らない。協力業者には、適正な利益をあげる機会を提供する。

社員とその家族には、活き活きとした生活ができるように配慮する。仕事を通して、能力と人格を高める場所を提供する。提案や苦情を自由にできる環境とする。

天の理・人の道をはずさない。社会の一員であることを自覚し、発展・問題の解決に貢献する。

判断に迷ったら、これを拠（ヨリドコロ）とする。

利益は、あくまで事業を動かす燃料。大切ではあるが、目的は燃料を集めることでなく、目指す場所にたどり着くことである